我国事内行最大的生存用纸糜费国。数据浮现，2024年中国生存用纸商场界限达1550.7亿元人妖 女優，东谈主均糜费量增长至9.4千克，远超内行5.8千克的平均水平。在每10位糜费者中有7位倾向于遴荐紧密型产物，有近三成的家庭领有跳动10种不同类型的清洁纸品。

　　跟着住户生存品性的提高，厨房纸巾成为家庭中不行或缺的基础用品。数据浮现，烹调、清洁、食材保鲜等成为糜费者使用厨房纸巾的高频场景，产物的性能和质料出手购买意愿，超五成糜费者快活为“强力吸油”“加厚”的厨房用纸支付溢价。

　　乳霜纸四肢传统纸巾的升级品类，连年来因其护肤功能、和睦性等深受鼻炎和皮肤明锐东谈主群嗜好。数据浮现，有三成糜费者用乳霜纸替代了成例抽纸，使用场景上“伤风擦鼻涕”的占比最高，其次是“面部清洁”。近四成糜费者抱着尝试新品的心态购买了乳霜纸，乳霜纸糜费增长的骨子是从基础功能应允向场景化措置决议的升级进阶。亲肤柔滑的属性眩惑越来越多糜费者购买体验，同期，措置鼻炎伤风顾问、母婴场景等需求痛点使得糜费更具黏性。

　　数据浮现，85%的东谈主群本年纸品糜费狡计不变或耕作，糜费者加多预算的纸品中人妖 女優，卫生纸、吊挂式抽纸、乳霜纸位居前三名，场景的紧密化升级以及为品性生存投资成为耕作用纸糜费的重要。各大品牌正围绕环保与可执续发展、使用体验感耕作、功能与健康化升级以及细分与各别化竞争四大中枢趋势伸开产物立异与渠谈拓展。